所谓故意的反义词,指的是那些原本并不想表达的意思,却通过一种反向表达的方式得到了更好的传递效果。而在诸多领域都可以看到这样的奇招。比如说,各种小清新、文艺风格的餐厅。在他们的菜单中,通常会采用很多与食品无关的形容词,比如“不眠之夜”、“三毛流浪记”等等。这些形容词并不能直接地告诉你这道菜是什么,但却能够很好地打出这个餐厅一贯的氛围和感觉。
同理,在广告宣传中,故意地使用反义词也能够带来意想不到的效果。比如说,“贵”和“有品味”是很难让人联想在一起的。然而,在某些奢侈品牌的广告中,却经常可以看到“贵即是有品味”的口号。这样的广告语不仅能够很好地塑造品牌的高端形象,还能够助推销售。
可见,在有些时候,我们并不需要陷入传统的思维定势中。用反义词和其他方式来达到表达效果,恰恰可以让我们找到更加积极、更加合适的方式。