随着市场竞争的日益激烈，企业们必须寻求与众不同的发展道路才能在激烈的市场中生存发展。而蓝海战略作为企业竞争新战略，旨在通过创造新市场和重塑市场竞争格局来实现企业的成功。
蓝海战略这个概念最早由韩国学者金钟武教授提出。他指出，红海意味着市场已经高度饱和，而蓝海则指未被开发的新市场。在红海中，企业竞争激烈，产品同质化严重，价格战层出不穷。而在蓝海中，企业可以通过创新，发掘新的市场需求，扩大市场规模并尝试寻找新的利润点。
相比于在红海中与众多竞争对手降价竞争，以求抢占更大市场份额，蓝海战略更像是进行有所成本的创新。企业可以通过创造新的行业链，走向独特的定位，发掘新的市场需求。通过新产品的开发，开创有品牌的新市场，有着更大的市场份额和利润空间，避免了与竞争对手之间的价格战。蓝海战略能够为企业重构竞争规则，推翻价格为核心的市场格局，给企业带来更大的竞争优势。
